| 搜索引擎是便于人們通過網絡尋找信息的一種工具，而搜索引擎營銷則是利用這個工具讓潛在用戶更易于找到企業并開展相關的營銷活動，搜索引擎營銷得以實現的基本過程是：企業將信息發布在網站上成為以網頁形式存在的信息源;搜索引擎將網站/網頁信息收錄到索引數據庫;用戶利用關鍵詞進行檢索;檢索結果中羅列相關的索引信息及其鏈接URL;根據用戶對檢索結果的判斷選擇有興趣的信息并點擊URL進入信息源所在網頁。這樣便完成了企業從發布信息到用戶獲取信息的整個過程。上篇文章說過搜索引擎營銷是性價比最高的營銷方式，那么在實施搜索引擎營銷的時候，一定要注意以下三個問題.
最初計劃建設網站的時候，要結合搜索引擎的特點來進行相關結構、頁面、內容的設置。
搜索引擎優化包括內部優化與外鏈建設，所以網站的建設的時候就要讓網站內部更友好，設置上更符合搜索引擎一些，省去以后不必要的推廣麻煩，很快上路。但具體怎樣做才更好就不是像現在說話那么輕松了。對于網站建設者現在就必須樹立一個理念，網站是建給兩個人看的：一個是未來的目標用戶，一個是搜索引擎，確立之間的平衡最重要。
針對企業網站的優化工作，要從關鍵詞分析、內部優化、外鏈建設三個方面進行。
網站優化主要包括，關鍵詞分析、內部優化、外鏈建設三方面。關鍵詞分析中要掌握的原則是：行業詞要爭，產品詞要定，相關詞要研，冷門詞要重視。內部優化包括結構優化，代碼優化，文字優化。外鏈建設上要掌握重質量，積數量的方針，千萬不要濫發垃圾連接。
針對搜索引擎的關鍵字競價排名，認真分析用戶行為習慣。
搜索引擎競價排名的成功就是做到了精準營銷，而我們客戶是否真正的做到了精準呢。我們認為這是目前我們大多數企業浪費大量的錢的原因。競價排名中有一些因素是可以控制的，有一些是我們不可控制的，比如關鍵詞價格。競價排名的重中之重應該放在用戶分析至關鍵詞的分析上。應站在客戶的角度來分析關鍵詞是最穩妥的。競價排名跟seo不一樣，我們更追求的是精準，來的用戶不求多，但求質量一定要高。這樣企業才能賺到錢，比如選擇一個寬泛的行業詞去血拼，價格很貴，幾塊錢甚至幾十塊錢的單價只買了一個IP。目前的現狀很缺乏這種分析，搜索引擎顧問給提供了一些參考詞，自己又對搜索引擎用戶行為研究不深，了了草草選了詞就上，結果自然是只有付出沒有回報。關鍵詞分析需要搜索引擎顧問和客戶緊密結合才能完成，沒有人比客戶更清楚他們的客戶行為了，但客戶又不懂必要的搜索引擎研究知識，因此搜索引擎顧問和客戶結合起來是最佳的選擇。
目前企業開展網絡營銷最有價值的當屬搜索引擎營銷。 |
