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| === 網(wǎng)址爭(zhēng)議新規(guī)即將生效 專(zhuān)家呼吁全網(wǎng)品牌保護(hù) === |
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“新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的品牌保護(hù)機(jī)遇與挑戰(zhàn)”研討會(huì)8月25日在京召開(kāi)，來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界、法律界、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、企業(yè)界的眾多專(zhuān)家及企業(yè)代表結(jié)合三網(wǎng)融合背景就修訂案引發(fā)的品牌保護(hù)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，以及如何構(gòu)建企業(yè)品牌體系展開(kāi)了研討。
會(huì)上，各方專(zhuān)家認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)當(dāng)以品牌關(guān)鍵字為核心，對(duì)品牌實(shí)施“全網(wǎng)保護(hù)”措施，通過(guò) “商標(biāo)＋域名網(wǎng)址資源”為手段來(lái)構(gòu)建品牌體系，樹(shù)立商標(biāo)、域名、通用網(wǎng)址、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)址一個(gè)都不能少的理念，阻止品牌資產(chǎn)流失。“全網(wǎng)保護(hù)”措施的提出及落實(shí)，將進(jìn)一步完善企業(yè)在新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的品牌保護(hù)體系，增強(qiáng)企業(yè)在新形勢(shì)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和自主權(quán)，從而提升企業(yè)在新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力。
“新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代”滋生品牌保護(hù)新問(wèn)題
這幾年，三網(wǎng)融合的加速、手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)急速增長(zhǎng)使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用開(kāi)始向縱深發(fā)展。CNNIC調(diào)查報(bào)告顯示，截止今年6月底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民已經(jīng)占到國(guó)內(nèi)整體網(wǎng)民的65.9%，達(dá)到2.76億。隨著手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)增長(zhǎng)，用戶(hù)上網(wǎng)形態(tài)發(fā)生改變，而這種改變對(duì)傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)形成了沖擊。
中國(guó)科學(xué)院研究生院管理學(xué)院副院長(zhǎng)呂本富教授認(rèn)為，我們正處在一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起正在改變?cè)械木W(wǎng)絡(luò)形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不再是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的補(bǔ)充，而是與其交互應(yīng)用，并將會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)的主流應(yīng)用方向。
“如何通過(guò)一個(gè)品牌關(guān)鍵詞打通傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)乃至物聯(lián)網(wǎng)，開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)，讓你的客戶(hù)通過(guò)你的品牌關(guān)鍵詞在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)乃至以后的物聯(lián)網(wǎng)找到你，是企業(yè)面臨的新機(jī)遇與挑戰(zhàn)。” 知名互聯(lián)網(wǎng)法律專(zhuān)家胡鋼律師在會(huì)上強(qiáng)調(diào)到，“域名、通用網(wǎng)址、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)址雖然技術(shù)原理不同，但是在知識(shí)產(chǎn)權(quán)意義上實(shí)際上都具有商業(yè)標(biāo)識(shí)功能。在新的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，企業(yè)若在品牌保護(hù)方面疏于防范，曾經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域上演的域名高額贖回事件將有可能重現(xiàn)。”
據(jù)了解，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)形態(tài)的變化，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)漸行漸近，是促成域名及網(wǎng)址修訂案的出臺(tái)一個(gè)重要原因。
“全網(wǎng)品牌保護(hù)”勢(shì)在必行
“從中國(guó)國(guó)際貿(mào)易仲裁委員會(huì)域名爭(zhēng)議解決中心裁決的近2000件案件分析，我們看到90%以上的投訴人多是國(guó)外知名企業(yè)。”中國(guó)國(guó)際貿(mào)易仲裁委員會(huì)域名爭(zhēng)議解決中心秘書(shū)長(zhǎng)焦亞尼指出：“從上述數(shù)據(jù)上講，國(guó)外知名企業(yè)對(duì)域名、通用網(wǎng)址、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)址等新興網(wǎng)絡(luò)品牌中的重視程度、保護(hù)力度要強(qiáng)于國(guó)內(nèi)企業(yè)。從某種意義上講，國(guó)外知名企業(yè)已經(jīng)對(duì)其品牌進(jìn)行了‘全網(wǎng)保護(hù)’”。
在中國(guó)，大量存在所謂“品牌重復(fù)”，也可稱(chēng)為“品牌克隆”、“品牌山寨化”的現(xiàn)象，同一品牌被多家不同單位或個(gè)人同時(shí)合法持有的現(xiàn)象。中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心對(duì)外發(fā)布的《2009年知名企業(yè)品牌重復(fù)率調(diào)查報(bào)告(服裝行業(yè))》顯示，83%的知名服裝行業(yè)品牌面臨“品牌高度重復(fù)”、“品牌山寨化”難題。知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)家提醒，品牌高度重復(fù)的一大危害是淡化品牌在公眾心目中的唯一性、集中性，而另外一大危害則是導(dǎo)致企業(yè)中文網(wǎng)絡(luò)品牌陷入“僧多粥少”局面。
據(jù)了解，域名、通用網(wǎng)址、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)址均采取“先注先得”國(guó)際慣例，倘若企業(yè)疏于防范，很有可能造成品牌資產(chǎn)的流失，多年打造的知名品牌就會(huì)成為別人的嫁衣。
與會(huì)專(zhuān)家認(rèn)為，在新的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，企業(yè)品牌保護(hù)的內(nèi)涵逐漸豐富，保護(hù)的范圍也將發(fā)生變化。當(dāng)前，企業(yè)應(yīng)當(dāng)及早構(gòu)建一個(gè)以“商標(biāo)+域名+通用網(wǎng)址+無(wú)線(xiàn)網(wǎng)址”為內(nèi)核的“全網(wǎng)保護(hù)”事前防御性品牌體系。相比事后耗時(shí)耗力的艱難追討，企業(yè)只有與時(shí)俱進(jìn)，提早設(shè)防才能讓企業(yè)品牌資產(chǎn)免于流失，企業(yè)才能在未來(lái)網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)占據(jù)市場(chǎng)高點(diǎn)。 |
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