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| === 如何讓Google AdWords廣告做到左側(cè) === |
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最近有些朋友問我AdWords廣告怎么優(yōu)化到左側(cè)？和哪些因素有關(guān)？其實在1年前就寫過類似的文章，不過現(xiàn)在有一些改變，因此應(yīng)大家要求，在這里更新這篇文章，希望能幫助大家。
先來介紹下，到底哪些因素會影響廣告排到左側(cè)呢？
排名：首先，AdWords廣告必須保持在前3 的位置（不是后臺顯示的排名哦）
點擊率：這里說點擊率有點不妥，應(yīng)該說是質(zhì)量得分，但是質(zhì)量得分大家也沒有一個衡量度，說點擊率還有一些數(shù)據(jù)作對照，一般點擊率在2%以上。
排名指數(shù)：即你的出價* 質(zhì)量得分，排名指數(shù)必須其他廣告在2以上（當然，這個要看競爭的度的，我這里說的是平均）
以上3個因素缺1個都不行。當然有的時候，你會發(fā)現(xiàn)所有廣告都在右側(cè)，那可能所有廣告都很差，或者都很好，但差距沒有達到，而有的時候，首頁左側(cè)3個，第二頁左側(cè)得廣告變成了第一頁的右側(cè)前三的廣告，這是由于同時6條廣告都達到了要求，并且都比第7個的排名指數(shù)高出許多。
那我們?nèi)绾稳?yōu)化呢，如何優(yōu)化到左側(cè)呢？當然不是所有關(guān)鍵詞都能做到左側(cè)的，左側(cè)是可遇不可求的，是要不斷優(yōu)化的。
一、設(shè)置合理廣告系列及廣告組
選擇合理的區(qū)域，設(shè)置合理預(yù)算（看個人承受能力）
廣告組內(nèi)的關(guān)鍵詞少于15個，最理想是6-8個（關(guān)鍵詞必須相關(guān)性強）
例：英語培訓(xùn)、上海英語培訓(xùn)可以放一個廣告組，而英語口語，英語口語培訓(xùn)則另外放一個組，英語培訓(xùn)學校（關(guān)于學校類的）這類再一個組，這樣針對不同的組做不同的廣告
廣告：針對不同的廣告組寫2條廣告，優(yōu)化展示，1-2周進行優(yōu)化修改（差的CTR廣告優(yōu)化）
以上內(nèi)容可以參考我之前寫的優(yōu)化6步曲內(nèi)容
二、關(guān)鍵詞
匹配：一般情況下6個字以上的關(guān)鍵詞用廣泛匹配（不帶中括號的）2個字的關(guān)鍵詞，單獨一個廣告組，不要影響其他關(guān)鍵詞，并且做廣泛匹配+否定匹配，其余的用完全比配
數(shù)量必須在15個以內(nèi)
詳細介紹可以參照Google優(yōu)化6步曲之關(guān)鍵詞匹配選項
三、出價
出價是最為關(guān)鍵的
遵循出價規(guī)律：Google有自己的出價規(guī)律，這里告訴大家：0.12、0.15、0.3、0.5、0.6、0.9、1、1.2、1.5、1.8、2、2.5、2.8、3.2、3.5、4、4.8、5.6、6.5、8、16、20、40
高開低走：所有的關(guān)鍵詞出價，起初必須在平均值以上，一般競爭的關(guān)鍵詞在1.5-2.5之間為佳，若競爭激烈關(guān)鍵詞則具體而定
四、調(diào)價
若關(guān)鍵詞已經(jīng)在左側(cè)，則2周后開始調(diào)價，若剛開始在承受范圍外才能到左側(cè)，則建議放在右2-3位處，然后總流量1000次展示看CTR，優(yōu)化廣告，CTR>5，則有可能會上升排位（我接手的客戶平均在15%的CTR，看個人優(yōu)化的精細度）
上調(diào)價格為階段上調(diào)，即根據(jù)規(guī)律，下調(diào)則以0.16為基數(shù)調(diào)價（現(xiàn)在可以按照0.14-0.15為基準），調(diào)一次，等30分鐘，看結(jié)果，若無排位下降則可再調(diào)，但一天最多調(diào)整3次，若下調(diào)后排位下降較大，則提價0.24為基數(shù)（現(xiàn)在可以按照0.2-0.21為基數(shù)），在穩(wěn)定3天再調(diào)整，一般情況下，調(diào)價后，必須穩(wěn)定3天才可繼續(xù)調(diào)整價格，這樣平均CPC可以下降，可以摸索分的價格。
下調(diào)也是有限度的，不是下調(diào)就能調(diào)整到最低出價，而是出一個最好的價格，得到最高的點擊，這才是真正的優(yōu)化。
大家可以去試試，看看，能否到左側(cè)呢？應(yīng)該說這個是一個方法，重要的是經(jīng)驗和出價的準確度，如果ROI很不錯了，就沒有太大必要在價格上做文章了，而是應(yīng)該在關(guān)鍵詞上做文章。 |
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