PPC(Pay-Per-Click)搜索引擎，亦被稱作PFP(Pay-For-Performance：按業績付費)，CPC(Cost-Per-Click)搜索引擎。客戶為自己的網頁購買關鍵字排名，并按訪問量計費。即投標客戶的網站按關鍵字出價的高低排列先后次序，客戶按網站實際點擊數(點進數)付錢。
2、PPC服務的主要特點
PPC廣告服務的最大特色就在于客戶只需為實際的訪問付錢。也就是說，只有當客戶的網站廣告鏈接被實際點擊后才會產生費用。因而保證了訪問量的高度目標性。PPC廣告服務的第二個特色就是網站排名的可操控性，即客戶可以通過調整每次點擊付費價格來控制自己在特定關鍵字搜索結果中的網站排名。同時，PPC搜索引擎的前3到5頁搜索結果往往也會被其搜索合作伙伴站點所引用。例如Overture廣告服務的前三個客戶的網站也會同時出現在MSN，Yahoo等著名站點的首頁位置。
此外，較一些大型搜索引擎的付費收錄服務和全頁廣告而言，PPC廣告的費用相對要低一些。因而該服務不失為一項既能夠為網站帶來目標訪問量，同時規避了投資的風險性的有效途徑。其不足之處在于：對一些中小型公司來說其費用還是有些偏高，且管理上有一定難度。
3、PPC與搜索引擎優化區別
| 項目 |
PPC-關鍵字廣告 |
SEO-搜索引擎優化 |
| 性質 |
搜索引擎自身提供的廣告 |
改善網頁設計后自然搜索排名 |
| 計費方式 |
點擊付費 |
周期性收費（年或季度等） |
| 優點 |
付費即可展示 |
自然搜索結果 |
| 可清楚控制每日消費金額 |
成本較ppc低 |
| 靈活可隨時更好關鍵字 |
建立企業品牌 |
| 按出價高低展示 |
相關輔助關鍵字可得到排名提升 |
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| 缺點 |
容易產生惡意點擊 |
需要時間才能獲得良好自然排名 |
| 點擊越多消耗廣告費越多 |
關鍵字位置無法具體控制在某一位置（常規在top10或者top20） |
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| CTR/點擊率 |
5%~15% |
第一頁65% |
| (Click Through Rate) |
第二頁25% |
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第三頁5% |
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| CPC每次點擊成本 |
點擊越多，廣告費越貴 |
點擊越多，成本越低 |
| (Cost Per Click) |
